針對長期以來，馳名商標概念被嚴重“異化”，著名商標、知名商標被當成一種榮譽，由地方政府評選認定的錯誤做法，國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求，規範馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出：要堅持市場化改革方向，發揮企業作為商標品牌建設的主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者，改革政府評選認定的傳統方式。
@新京報：“馳名商標”“著名商標”“知名商標”，還有“免檢產品”等，各級政府部門主持的品牌評選認定，一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優；另一方面引導消費者。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定可以算作一種有益的嘗試。但隨著市場經濟發展，官方的品牌評定越來越凸顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假乃至權力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態的評定無法跟上動態的產品品質；其三，這種評定相當於政府為企業背書，一旦相關品牌出現問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關品牌獲得競爭優勢，對其他品牌則構成一種不公平競爭。
@北京晨報：著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業概念，不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標，就有讓權力為市場和商業做主之嫌。當權力為市場和商業做了主，有可能傷害市場的公平競爭。比如，有關部門選擇性支援一些企業，不僅認定其為著名商標、知名商標，還給予大量的優惠政策，賦予特殊的市場通行證。尤其可怕的是，在地方政府評選認定著名商標、知名商標之後，那些所謂的“著名”“知名”相當於拿到一把“尚方寶劍”，自認有政府頒發的“金字招牌”罩著，極可能醉心於投機取巧，過度謀取利益，進行不正當競爭，同時損害消費者利益，甚至帶來更為嚴重的社會風險。此時，政府公信力、政府信譽就要為個別企業“背書”了。可見，工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標，無疑是扭轉商標品牌建設偏差的務實之舉。叫停之後還要簡政放權，讓著名商標、知名商標與政績脫鉤——不搞某某省、市、縣（區）擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。
