“讀書是高段位的化妝術”“地鐵是城市的永動機，讀書是顏值的保鮮器”“P圖美顏爽一時，讀書氣質美一世”……近日，鄭州地鐵裡的這些標語火了，這組網路化、接地氣的標語字面意思是讀書倡議，但事實上是某開發商的廣告宣傳文案。（見7月10日《重慶晨報》）
究其受到追捧原因，無非兩點：一是這些標語讀來朗朗上口，容易讓人記住，表達方式又非常新奇。所以其作為廣告文案是成功的，抓住了地鐵里人流量大、年輕上班族易接受新鮮事物的特點，傳播效果自然奇佳。二是這些標語或者說廣告詞確有商業宣傳目的，但也無疑是勸人讀書的警句妙語，抓住了人們想讀書，但出於種種原因卻讀書越來越少的心理，形象鮮活有趣地表現讀書的好處，自然容易引起大家的共鳴。
讀書的好處無須贅言，是自我學習和完善的一大途徑。但現代人要麼忙於工作，沒有時間讀書，要麼依賴於網際網路和各種電子產品獲取碎片化資訊，失去了讀書的悠然心境。如何涵養讀書人群、提升紙質書閱讀率，已經成了全社會面對的一個難題。這時候，一個開發商即便是出於商業宣傳的目的，製作標語勸讀，具有較強的公益性，倡導的價值觀是積極、健康、向上的，這種行為也無可厚非。這也是這些地鐵標語走紅的根本原因。？？？8 （劉鵬）
