經過一年的發展，短視訊在今年迎來了大爆發。當前，無論是以新聞為主導的入口網站，還是以長視訊為特色的視訊網站，以及各大社交平臺，都在鉚足了勁兒發力短視訊。短視訊也從低成本為主的藍海市場變為有實力的平臺才能笑到最後的領域。7月20日，短視訊平臺秒拍評選了11個優秀短視訊，從中就能看出，短視訊想贏得使用者以及市場的認可，製作成本、時長、平臺扶持等一個都不能少。
2分鐘視訊做了3周
一個不到2分鐘的做飯類短視訊，就用了3個星期去拍攝。美食類短視訊日日煮聯合創始人汪小筱分享的這個故事聽起來有點匪夷所思，但在優秀的短視訊領域，這是一個正常的用工時長。
如果按照這種標準測算，一些短視訊在製作上下的功夫甚至比影視劇還要多。移動社交電商平臺微念科技創始人劉大雄告訴《中國新聞出版廣電報》記者，在製作專業短視訊時，做一條內容需要動用上百萬元的裝置，成本較高。“從這次獲獎作品的質量也可以看出，短視訊的門檻已經越來越高。”一下科技高階副總裁劉新徵這樣認為。
這次秒拍從12萬個短視訊中評選出了11個優秀作品。這些優秀短視訊的共同特點是：沒有一個是個人制作的，全部都是團隊製作的專業內容。在專業短視訊製作團隊中，有攝影攝像、劇本策劃、導演、演員、剪輯……這些都已經不是個人所能承擔的成本了。
門檻高了之後，短視訊質量也顯而易見地得到提升。以一個時長2分多鐘的短視訊《一道女巫湯意麵 金城武吃到流淚》為例，這個短視訊主要內容是怎樣製作一碗意麵，畫面語言極有電影質感。這個短視訊選用了幾秒鐘電影《喜歡你》中金城武吃飯時的鏡頭，在使用者評價中就有人這樣問：“你們是怎樣把金城武請來拍短視訊的？”劉新徵說：“可以說，好的短視訊已經按照電影水準來製作了，有時候你甚至看不出來哪部分是電影，哪部分是短視訊。”
短視訊正走向垂直化
今年第二季度，僅在秒拍平臺上，原創短視訊作者就超過5000位，釋出視訊數超過12萬條，總視訊播放量更是達到640億頻次。劉新徵表示，隨著規模的不斷擴大，越來越呈現出垂直化、專業化、細分化、多樣化的特點。當下時事資訊、幽默娛樂、生活方式、知識分享等垂直領域的短視訊已經嶄露頭角。
新京報動新聞就是時事新聞短視訊領域的佼佼者。前不久，杭州保姆縱火案引起讀者關注，新京報動新聞視訊組用了兩個小時，製作了一期描述新聞事實及分析的短視訊。“用視訊的方式做新聞並不容易，新聞第一要素是快速、及時，一般大家看到的視訊都是用幾天甚至幾周做出的，但這一新聞是熱點，需要及時報道，我們就用了兩個小時做了出來。”新京報動新聞相關負責人這樣說。他同時也表示，雖然很辛苦，但做視訊短新聞很有前途，希望行業內一起努力。
“新京報動新聞通過視訊，把人物的複雜關係處理得一目瞭然，最後造成的後果讓大家感到觸目驚心，不管是幕後製作，還是視訊表現力，以及切入點都顯得非常專業。”看過這條視訊新聞後，劉新徵這樣評價道。
佼佼者需借力平臺
隨著短視訊市場競爭的加劇，各大短視訊平臺也紛紛推出對於創作者的激勵計劃。2015年年底，一下科技聯合新浪微博用1億美元扶持短視訊創業。今年，秒拍也通過成立全國創作者基地、啟動“秒拍創作者平臺”、啟動“金栗子”獎等一系列動作，在移動視訊內容孵化開發、推廣運營、商業變現等環節，為創作者提供扶持力量。“我們需要告訴整個市場、告訴資本方、告訴品牌方，短視訊非常值得投資。”劉新徵表示，這些舉動的目的是希望通過樹立一些典型的榜樣，進一步培育整個短視訊生態。
短視訊製作者也期望能與平臺簽約合作，同平臺合作能得到的最大好處，就是獲得推廣資源以及資金扶持。比如簽約後製作一條短視訊就會有幾千元、幾萬元甚至更高的收入。平臺接入廣告資源後，短視訊的商業化能夠獲得更高回報。“對每個團隊來說，這都是現實的問題。”洋蔥視訊創始人聶陽德說道。
蜂群文化副總裁夏晴補充道，短視訊行業發展至今，如果只是創作者製作的產品好，不一定能受到使用者認可。如果內容方同平臺合作，這樣好的內容加上好的流量，在好的平臺上才有助於形成全網影響力。（記者 任曉寧）
