導語：《京城81號》這部影片開始進入人們的視線，由吳鎮宇、林心如、秦海璐、楊祐寧、莫小棋主演的，以民國時期為背景，演繹的卻是驚悚片，林心如都是演的是青春偶像之類的，現在蝶魂變、蛻老屍、骨媚蠱、幽冥魂這一類的詞語，有木有引起大家的眼球呢?惡趣味有沒有點上升呢?
誰也沒想到，《京城81號》居然火成這樣。僅僅4天，這部沒有鋪天蓋地的營銷、沒有熱熱鬧鬧網路話題的“鬼片”，帶著“國產驚悚片=山寨腦殘”的原罪，在《小時代3》的眼皮子底下，以每天5000萬的速度，輕鬆捲走約1.88億票房，保守估計，最終票房將在4億以上。而此前，國產驚悚片的最高紀錄保持者是楊冪主演的《孤島驚魂》，僅有9000萬。
更“恐怖”的是，騰訊記者20日走訪北京安貞UME影城發現，《京城81號》的場次已經反超《小時代3》，全天比後者多7場。全國的資料顯示，從18號上映以來，《京城81號》的排片比上漲了11%，而《小時代3》的排片比也下跌了8%，也就是說《小時代3》超過六分之一的排片量，都被《京城81號》“吃”掉了!《京城81號》為啥這麼“邪門”?騰訊記者獨家採訪電影出品人、監製、影視公司高層、資深影院經理和營銷專家，試圖揭祕這樁“離奇”賣座事件。
意外大賣驚呆主創
文雋：原本預估總票房1.5億
時間倒回到7月15號，離電影上映還有3天，《京城81號》在北京開了個以“創紀錄”為主題的釋出會，片方希望打出的新聞點，是讓主創們喊出希望《京城81號》破驚悚片紀錄。但當主持人提問主創對票房的預期時，雖然身後的大螢幕上已經“劇透”了“3億”的指標，但監製文雋還是保守地表示：“我們票房比不上粉絲電影(指同檔期的《小時代3》)，驚悚片型別是有票房上限的，我們做同題材的標杆就好。”主演吳鎮宇也沒好意思喊出“3億”，而是取了個巧，以“81”為諧音，半開玩笑地喊出了“8億”。
出人意料地，電影上映後，只用了24小時，就將排片比從13.5%逆轉到26.3%;只用了44個小時，就突破1億大關，成為了國產驚悚片的領跑者。作為《京城81號》的監製和編劇，文雋坦白地告訴騰訊娛樂：“這次票房大家都料不到。”文雋拍完自我感覺還行，覺得1.5億到2個億沒問題。而作為投資人的陳輝，也猜到前三天會火爆，但他對“火爆”的定義也不過是首日票房3000萬，首周3天累計9000萬。
為啥票房“離奇”地好?
題材夠巧：真實民國古宅 片名不再“午夜”“驚魂”
美亞娛樂曾出品過破紀錄的現象級國產驚悚片《孤島驚魂》，該總經理胡官強在接受騰訊娛樂採訪時，認為《京城81號》的賣座，主要得益於題材，“恐怖片能否賣座，主要是它挑的故事和題材，今年香港的《殭屍》如果能無刪減在內地上，票房可能更好。”最先接觸到這個題材的人是陳輝，刺激到他的點是——“朝內81號”是北京一棟真實存在的建築，也認為將是電影的最大賣點，“在選定這個題材的時候，我們就發現有各種版本的傳說，論壇裡也有一些很火的帖子，是有一定群眾基礎的，我們在實地探訪的時候，也遇到了來探險的年輕人。”
“朝內81號”也因此而順利成章的成為了電影的片名。這已經是一種突破了，成為了驚悚片的一個特例，此前曾有院線高層總結國產驚悚片的取名規律——不是“午夜”，就是“驚魂”。“鬼宅XX”這類突出賣點的片名最終沒有進入陳輝的視野，他想打造一部破紀錄的驚悚片，就得從名字開始：“以前思想都很保守，沒有創新，也沒有錢，想的東西也都是鬼宅、驚魂，希望大家有所提升。”再後來，“朝內81號”變“京城81號”，主要是考慮到北京以外的觀眾的接受程度。電影上映後，探險“朝內81號”的帖子開始在朋友圈裡轉來轉去。陳輝澄清自己並沒有炒作這個話題，而完全是網友自發的舉動，這就是題材的魅力。
製作走心：海報不再“女鬼嚇人” 李菁鬼新郎造型“驚豔”
國產驚悚片在很長一段時間裡都處於小富即安的狀態——再怎麼爛也有幾千萬票房，回本已經綽綽有餘了。《京城81號》從投資上就打破了這一格局，片方此前宣稱投資過億，這也是該型別“超出常理”的投資了，這一投資也就意味著，票房3億才能回本。高投資帶來的製作上的飛躍是顯而易見的，且不說電影裡中實景復原的古宅和古董，光是海報就就讓人覺得“不是隨便弄個女鬼來嚇嚇人就算了”，而是有種民國老照片的復古感。即使是在個人微信訂閱號裡對電影劇情大加吐槽的馬伯庸，也不得不承認，李菁在海報上的鬼新郎造型非常贊，以至於吸引他進電影院觀看。
此外，鬼新郎的造型，也曝光了電影裡重要的“冥婚”的噱頭，“就好象我上一部寫《繡花鞋》，就要有紅肚兜、浸豬籠，這一部拍鬼宅，就要有跟公雞拜堂、冥婚。”文雋說，這些是在寫故事前就想好的元素。而在預告片裡，這也是不斷被使用來吸引觀眾的情節。無論是海報，還是影院的立板，都不再一味嚇人，文雋說：“因為我們有信心，就不用用那種手段，滴血什麼的。”
故事保險：文雋+葉偉民再聯手 稱核心脫胎於巴金名著
做一個有劇情的驚悚片是陳輝一開始就確定的：“真的要創紀錄，就要有質的改變，品質、劇情、營銷，都要有改變。大家都覺得國內的驚悚片都是靠嚇人，劇情簡單，我們在創作時有個理念是做複合型驚悚片，希望觀眾看到完整的劇情，也體會到驚嚇。”相對於以往國產驚悚片“專注於嚇人”，《京城81號》確實講了一個雖然並不很新鮮，但也算能自圓其說的故事。兩個時代的交錯，人物之間複雜的關係，愛恨情仇的交織......讓一貫喜愛情節劇的中國觀眾感到頗為親切。
