導語：郭敬明導演的《小時代》系列電影的第3部《小時代：刺金時代》(以下簡稱《小時代3》)就要公映了，緊接著一週後的7月24日，韓寒[微博]的導演處男作《後會無期》也將登上大銀幕。這兩部自帶粉絲和話題的影片自宣佈立項以來就引來多方關注，如今雙雙攜手選定7月暑期檔，一個“去一起”，一個“娶我四”(同上)，用心如此良苦，分明是纏纏綿綿上頭條的節奏哪!
你會去電影院看《小時代3》還是《後會無期》?韓寒和郭敬明這兩位總是被相提並論的作家，如今齊齊跨界拍電影，儘管這兩部片風格迥異，卻免不了被逐項比較。
我們好奇，關注這兩部電影的人群有什麼不同，會不會像韓寒所說他的粉絲相對理性?喜歡《小時代3》的人打算去影院刷多少遍?南方都市報聯合手機騰訊網做了個 小調查;我們也留意到這兩位導演在選題、選演員、選景乃至在整個營銷過程中的策略都有很大差異，在看到電影之前，不妨比比看，誰的腦袋更清醒，誰又更執 著。就“纏纏綿綿上頭條”這件事，郭敬明在對南方都市報的專訪中明確地說：“我不喜歡這樣。”而韓寒則在公開場合對主持人誤把他稱為郭敬明而將錯就錯，感謝《小時代3》的粉絲。
哈，細想這其中的微妙關聯和差異，也許比他們的電影更有趣。
郭敬明與韓寒相愛相殺：十幾年他一直這樣，下一頁更精彩
在大家的設想中，關注韓寒和郭敬明的人群應該是不同的。他們有多不同?大家對這兩部片有何預期?對兩位導演的印象如 何?南方都市報聯合手機騰訊網在7月10日上午9時釋出調查問卷，7月11日下午3點收回資料。共有超過40000位使用者參與調查，其中提交完整回答的用 戶約為10000人。
●表示關注《後會無期》的使用者男性佔多數。
●關注《小時代3》的人群整體年齡層較低，“小鎮青年”較多;但《小時代3》的大齡觀眾也比《後會無期》要多。
●至於關注該片的原因，大都集中在影片氣質，而《小時代3》的演員魅力稍高。
●有意思的是，兩部電影的關注者，都有大約40%表示不一定會去電影院看。
你們那麼用心良苦，我們再不說幾句“閒話”就真是辜負了啊^_ ^
《小時代3》和《後會無期》兩部影片上映在即，正值宣傳期的韓導和郭導忙得不亦樂乎，一會兒在上海國際電影節“偶 遇”，一會兒前後腳登上《快樂大本營》的舞臺(一個男導演/編劇/作家和另一個男導演/編劇/作家這麼有緣真的好嗎?)。眼花繚亂之下，韓寒又被記者誤稱 為郭敬明，又是郭敬明附體，感謝《小時代》的粉絲。相比於韓寒的“來者不拒”，郭敬明則“十分有原則”地拒絕了韓寒“想做朋友”的橄欖枝(但還是在《快樂 大本營》上機緣巧合地抽中了寫有“韓寒”名字的題板，嗯，不知道究竟發生了什麼)，此情此景，早已不是一部“上海絕戀”可以形容了，簡直是一生難解的羈絆 啊!難怪會被cp網友質疑二人“修成正果”、“捆綁營銷”呢!
話說韓寒、郭敬明作為80後的旗手作家，兩人自出道至今已經被相提並 論15年了(時間真是易逝啊!)，比作品，比銷量，比身高，比身價......這15年來，曾經的韓少結了婚，生了娃，變身“岳父大人”，曾經的小四則晉升為國內 第一富豪作家，愈加老成精明。現如今，他們的比試又跨界到了電影領域。
正因為這兩部話題之作，今年7月的國產影市相比於往年的群魔亂舞，焦點明顯要集中許多。如今，兩部作品都未上映，難分孰優孰劣，但既然兩人都堪稱業界良心地擠在一個檔期了，我們再不說幾句“閒話”，那才真真是對二位良苦用心的辜負呢!
題材 郭敬明 改編熱賣小說
VS 韓寒 創作全新故事
郭敬明與韓寒相愛相殺：十幾年他一直這樣，下一頁更精彩
新導演出道往往都會選擇自己熟悉的題材，或者取材自己的人生經歷來進行改編，比如令趙薇[微博]和徐崢[微博]躋身票房黑馬的處女作《致青春》和《泰囧》，一個是致敬自己的青春歲月，一個拍的是自己最有經驗的喜劇片。
郭 敬明和韓寒從作家改行做導演，先天優勢十分明顯。對於自己的電影，他們理所當然地親自擔綱編劇一職，十分重視劇本創作。不過，在選擇試水導演的題材和作品 時，兩人卻選擇了完全不同的路。在題材上，郭敬明選擇了自己耗時最久的心血之作———《小時代》，並且一開始就鋪長了線，將《小時代》規劃成了一個系列作 品，一起步就拉起了一個三部曲的規模。去年一年，僅憑一拍兩映的《小時代：摺紙時代》(以下簡稱《小時代1》)和《小時代：青木時代》(以下簡稱《小時代 2》)，郭敬明就已經賺得盆滿缽盈，也難怪如今《小時代》公映在即，小四能夠如此雲淡風輕，他所說的票房預期(5億元)整整比《後會無期》的發行方老闆於 冬的預估少了3億!
相比之下，韓寒則放棄改編自己的任何一部小說，而是做一個全新的故事。他曾在接受媒體採訪時就解釋過原因，“無 論說書不如電影拍得精彩，還是電影沒書寫得好，這兩種說法對我來說聽著都不舒服”。雖然目前影片還未公映，但是就憑預告片中那句一出世就大熱的臺詞“你連 世界都沒有觀過，哪來的世界觀”，以及“你們的偶像都是明星，而我的偶像卻是一顆衛星”，可以預見，電影的風格應該和韓少的文字風格不會有太大出入。
段子：據知情人士透露，韓寒為了準備電影劇本，閉關創作了半年之久，劇本到了現場還在邊拍邊改。
選角 郭敬明 一水俊男美女
VS 韓寒 男邋遢女文藝
選 角方面，郭敬明此次繼續沿用前兩部影片的路線，《小時代3》中依舊是一水的俊男美女，除了原班人馬楊冪[微博]、郭采潔[微博]、柯震東[微博]、陳學冬、郭碧婷、H old住姐 謝依霖，又新納入了男模錦榮、陰柔的韓國歐巴李賢宰等幾個小鮮肉，而且變本加厲地賣起了腐，簡直是分分鐘直戳90後及新晉00後粉絲的心窩啊!
《小時代3》的拍攝正好趕上楊冪懷孕。開拍前曾傳出楊冪為了保胎辭演的訊息，之後又有各路小道訊息傳出接替楊冪的人選。直到2013年12月30日，郭敬明發 微博稱：我心中最適合的，獨一無二的，永遠的林蕭。她回來了。他並@了楊冪，隨後楊冪轉發了微博，並動情表示：《時代》陪我度過失戀的日子，又將陪我迎來 成為新娘的喜悅。它一路伴隨著我成長，直到我成為書裡那個林蕭。《小時代3》，我和小四聊了很久，我們都不知道該怎麼面對即將到來的種種考驗和困難。但最 終，我們選擇並肩作戰......”據說為了讓楊冪繼續參演，小四在劇本上做了大量修改，想盡辦法說服她。當楊冪繼續出演的訊息傳出後，《小時代》的影迷們可謂歡 欣鼓舞。
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反觀韓寒電影的演員人選，雖然也緊扣市場脈搏地選擇了擁有粉絲和熱度的演員，男演員包括男神鍾漢良[微博]、大仁哥陳柏霖[微博]和馮紹 峰。不過，在電影裡，韓寒卻生生把他們整得一個比一個邋遢。馮紹峰[微博]、陳柏霖、鍾漢良三大“男神”硬生生被拉去工地搬磚，還不準洗澡。而女主方面，陳喬恩[微博]、 王珞丹[微博]、袁泉[微博]則一個比一個透露出高冷的文藝風。他甚至還請來了80後憤青粉的心頭好———賈科長坐鎮，客串其中一個角色。這樣一來，再結合海報上打出的那 句“聽過很多道理，依然過不好這一生”，是不是剛好可以感受到不甘年華已逝的“岳父”心中那股不鹹不淡的憂傷呢。對於首次執導電影的韓寒，這次變身為“演 員”的賈樟柯[微博]導演評價道：“韓寒是一個很懂得與演員溝通的導演。”
段子：知情人士透露，《後會無期》原來女主的第一人選並不是陳喬 恩，而是Anglelababy，雙方已經快到了籤合約階段。而男主角方面的人選也曾經傳出過彭于晏[微博]等人。但因為韓寒一直在打磨劇本，最後演員的檔期都無 法配合，又重新換了一撥人。而對比郭敬明，據知情人士透露，楊冪知道懷孕後，為了保胎推掉了好幾部電影的片約，也的確曾經辭演過《小時代》。但小四堅持認 為林蕭的人選非楊冪莫屬，想盡辦法說服楊冪繼續出演。為此，他在劇本和拍攝現場都十分照顧楊冪，為她做了大量的修改。
取景 郭敬明 上海羅馬奢華遊
VS 韓寒 避走鄉下工地行
在影片的選景方面，大上海的“外來戶”郭敬明把故事放在他最愛的魔都上海，從第一部開始就有人笑稱這是上海的城市宣傳片。除此之外，影片裡各種燈紅酒綠、珠 寶華服，十分炫目。到了第三部，“小時代時裝秀場”也改造升級，從前兩部的3000件道具服裝激增至第三部的7000件，當然，每一件依然是小四偏愛的大 牌。不僅如此，鎮片之寶也由《小時代2》中郭采潔穿的26萬貂皮大衣升級成一枚價值連城的稀世粉鑽。據已經看過《小時代3》點映場的小夥伴說，影片一開頭 有20分鐘的羅馬團體奢華遊。
郭敬明與韓寒相愛相殺：十幾年他一直這樣，下一頁更精彩
彷彿是為了走向郭敬明的反方向，韓寒放棄了自己上海土著的優勢，不辭長途跋涉的勞苦，毅然決然地“避 走”鄉下，踏上了公路片+西部片的征程，一輛汽車拉著男主們天南海北，從東極島(最東邊的小島)一路向西，取景地包括浙江舟山、西昌瀘沽湖、內蒙古赤峰等 地，徜徉於祖國的大好河山，一點開預告片，迎面就是一股中西部地區鋪面而來的粉塵氣息。比起小四奢華考究的場景，《後會無期》片場被戲說成工地好像也沒啥 冤枉的啊!
話說，這兩人先後在車墩影視城搭的內景......嗯，真是引人遐想。
段子：據探班過《後會無期》的記者表示，在韓寒某些場景的處理上也十分乾淨落力，該“閉嘴”時就真的立馬“閉嘴”。
營銷 郭敬明 注重互動精準放料
VS 韓寒 賣萌賣腐隨心所欲
和老一輩的導演相比，郭敬明和韓寒對於影片的前期宣傳和話題營造都格外上心，頗為拼命。並且，他們都不走尋常路。
這兩位80後的旗手一改“行規”，放棄了傳統的宣傳套路———向各大媒體釋出通稿，通過網站公佈影片最新動向，而是由始至終牢牢地把宣傳陣地把握在自己手 中，充分利用自己的“名人效應”和自帶的話題，在自己的微博上釋出電影的第一手訊息，引來大撥粉絲圍觀，轉發、評論分分鐘過萬。
不過，兩人的風格自然是大不相同的。比如小四喜歡在微博上跟自己的主演們互動，偶爾自黑，大部分時間自H igh，甚至大手筆刷人情卡，召集強大的明星團幫 自己轉發微博。不得不說，因為有兩部影片的宣傳經驗，郭敬明在這一回合上頗佔優勢，每一次投放物料都精準把握影片的賣點，比如前幾天新推出的幕後故事花 絮，繼《小時代1》的彩蛋之後，再度擊中“小粉”們的心。
而相比之下，韓寒則比較隨心所欲，他的微博營銷以他個人為主，加足馬力賣 萌賣腐，一會在微博上跟網友拼智商拼想象力，一會兒晒晒女兒小野的萌照;一會“為老不尊”地在留言板上跟女婿們鬥智鬥勇;一會兒又發一張美豔表妹的探班 照，分分鐘引來大批屌絲宅男們奔走相告，“國民岳父”秒變“國民大舅子”。但這些營銷幾乎都是基於個人形象的營銷，和電影關係不大。所以，雖然韓寒隔三差 五地出現在微博熱度話題榜上，但很多人對於《後會無期》是一部什麼樣的電影還是一頭霧水，甚至不甚關心。最終，這種對韓寒的關注能有多少轉化為電影票房， 還是有待考驗。
難怪有人戲稱，如今的“岳父”韓寒已不再是當初那個憤怒的少年，而是晉升為“以發照片為目的”的微博段子手;小四還是那個45度角望天的小四，但是年齡的增長，也使原本就老成的他更加老練，儼然已經是電影營銷高手。
因為同在一個檔期，韓寒和小四也多了很多演“對手戲”的機會：除了被局領導欽點“同臺”出席了中國電影新力量推介盛典、上海國際電影節，他們還前後腳在北京 舉辦了釋出會、參加了《快樂大本營》，除了有一搭沒一搭地隔空迴應，還分分鐘上演了一系列恩怨情仇記。高潮無疑便是韓寒在《後會無期》釋出會上郭敬明附 體，感謝《小時代》粉絲。而郭敬明在《快樂大本營》上“無心”抽中寫有韓寒名字的題板也讓“上海絕戀”的cp粉們好一陣興奮。
