圖為全國互聯網廣告監測中心 胡哲斐 攝
中新網杭州9月1日電(胡哲斐 傅凌波)1日，在新《廣告法》實施兩週年、《互聯網廣告管理暫行辦法》實施一週年之際，國家工商行政管理總局(以下簡稱“國家工商總局”)在浙江省杭州市舉行全國互聯網廣告監測中心啟用儀式。該中心的啟用是繼杭州互聯網法院之後，浙江又一大互聯網治理創舉。
隨着互聯網迅速普及，互聯網廣告已成為商業廣告主要發佈形式，而中國已迅速躍升為全球第二大互聯網廣告市場。然而，爆發式增長的背後問題同樣存在，由於互聯網廣告發布便捷、精準投放，違法廣告隱蔽性強、變化迅速，傳統手段難以應對。如何進行有效監管，成為了政府部門亟待破解的新課題。
圖為全國互聯網廣告監測中心 胡哲斐 攝
在此情況下，全國互聯網廣告監測中心應運而生。據浙江省工商行政管理局(以下簡稱“浙江省工商局”)黨委書記、局長馮水華介紹，2012年底，國家工商總局與浙江簽署戰略合作協議，同意由浙江省工商管理局承建該中心，並於2016年9月1日上線試運行。
記者瞭解到，全國互聯網廣告監測中心在中國國內外無類似監測機構經驗可循的情況下，堅持“互聯網+廣告監管”，利用互聯網技術反制互聯網違法廣告，打造了一個具備監測、預警、研判等功能的全國性互聯網廣告監測平台(以下簡稱“平台”)。
圖為全國互聯網廣告監測中心啟用儀式現場 胡哲斐 攝
據介紹，平台充分利用雲計算、智能語義分析、分佈式爬蟲等信息化技術，確定了一條先主後次、先源頭後支流的監測路徑，將網絡交易平台、大型入門網站、廣告聯盟、搜索網站等重點實行24小時監測，並通過對其鏈接內容的監測輻射全網。
數據顯示，截至2017年6月，平台已實現對中國1004家主要網站的日常監測，範圍覆蓋中國31個省級行政區，輻射7萬多個互聯網媒介，涵蓋中國約95%的互聯網廣告經營額。平台試運行以來，共發現各類違法廣告13萬條次，中國互聯網廣告監測違法率從7.1%下降到4.08%，降幅高達42.53%。
圖為全國互聯網廣告監測中心 胡哲斐 攝
“平台的試運行，有效提高了互聯網廣告監管效能，為各地工商部門快速、精確打擊違法廣告提供強有力的保障。”馮水華説。據悉，平台第二期建設已啟動，下一步，將着重加強對移動端違法廣告的監測。(完)
