圖為全國網際網路廣告監測中心 胡哲斐 攝
中新網杭州9月1日電(胡哲斐 傅凌波)1日，在新《廣告法》實施兩週年、《網際網路廣告管理暫行辦法》實施一週年之際，國家工商行政管理總局(以下簡稱“國家工商總局”)在浙江省杭州市舉行全國網際網路廣告監測中心啟用儀式。該中心的啟用是繼杭州網際網路法院之後，浙江又一大網際網路治理創舉。
隨著網際網路迅速普及，網際網路廣告已成為商業廣告主要釋出形式，而中國已迅速躍升為全球第二大網際網路廣告市場。然而，爆發式增長的背後問題同樣存在，由於網際網路廣告發布便捷、精準投放，違法廣告隱蔽性強、變化迅速，傳統手段難以應對。如何進行有效監管，成為了政府部門亟待破解的新課題。
圖為全國網際網路廣告監測中心 胡哲斐 攝
在此情況下，全國網際網路廣告監測中心應運而生。據浙江省工商行政管理局(以下簡稱“浙江省工商局”)黨委書記、局長馮水華介紹，2012年底，國家工商總局與浙江簽署戰略合作協議，同意由浙江省工商管理局承建該中心，並於2016年9月1日上線試執行。
記者瞭解到，全國網際網路廣告監測中心在中國國內外無類似監測機構經驗可循的情況下，堅持“網際網路+廣告監管”，利用網際網路技術反制網際網路違法廣告，打造了一個具備監測、預警、研判等功能的全國性網際網路廣告監測平臺(以下簡稱“平臺”)。
圖為全國網際網路廣告監測中心啟用儀式現場 胡哲斐 攝
據介紹，平臺充分利用雲端計算、智慧語義分析、分散式爬蟲等資訊化技術，確定了一條先主後次、先源頭後支流的監測路徑，將網路交易平臺、大型入口網站、廣告聯盟、搜尋網站等重點實行24小時監測，並通過對其連結內容的監測輻射全網。
資料顯示，截至2017年6月，平臺已實現對中國1004家主要網站的日常監測，範圍覆蓋中國31個省級行政區，輻射7萬多個網際網路媒介，涵蓋中國約95%的網際網路廣告經營額。平臺試執行以來，共發現各類違法廣告13萬條次，中國網際網路廣告監測違法率從7.1%下降到4.08%，降幅高達42.53%。
圖為全國網際網路廣告監測中心 胡哲斐 攝
“平臺的試執行，有效提高了網際網路廣告監管效能，為各地工商部門快速、精確打擊違法廣告提供強有力的保障。”馮水華說。據悉，平臺第二期建設已啟動，下一步，將著重加強對移動端違法廣告的監測。(完)
