據中國之聲《央廣新聞》報道，雖然離春節還有一段時間，但不少朋友已開始規劃假期休閒計劃。看電影絕對是不能少的一個選項，何況已有包括《捉妖記2》《唐人街探案2》等多部大戲定檔春節檔。
不過，最近不少影迷購買春節預售電影票時，都發現往年此時常見的8.8元、9.9元低價電影票不見了蹤影，最低票價也要19.9元。記者調查發現，原來各大片方聯合提出，今年春節檔期間將限制“票補”的力度，全國影院票價不得低於19.9元，補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。為何各大片方聯合出臺這一舉措?這將對今年春節電影市場有什麼影響?
北京市民王先生說，上週四他在某購票網站上還看到春節期間有低至14元的優惠票價，但最近所有電影優惠價格最低也漲到了19.9元。
這還得追溯到最近傳出的一則“春節檔票補將受限”的訊息。據瞭解，這項措施正是由春節檔各大片方聯合提出的。
安徽黃山金逸影城負責人左翔羽向記者證實了這一政策：從2月15日除夕到3月2日元宵節，全國影片票價普通觀眾實際支付部分不得低於19.9元，但特殊身份或條件限定的長期合作不在其列。
2014年國慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺首創9.9元超低價看電影模式。所謂的“票補”說白了就是“開業大酬賓”，不管賺不賺錢，把觀眾先吸引來再說。票面價格30元的電影票，9.9元就賣給觀眾，剩下20元差額再自掏腰包補給電影院。
完美世界院線總經理吳鶴滬解釋說，起初這種做法主要為了拉動前幾日的票房，帶動影院增加排片，“花很大投資拍的影片都想在第一時間拿到票房。不然每週電影市場就像舉辦集體婚禮一樣，有大量影片出現。採取自己先掏錢的方式，往往票補補在第一天下午、前三天的黃金時間，造成虛假繁榮，吸引觀眾。”
“潘多拉的盒子”就這樣打開了。大家都在同一個檔期內，你賣9.9元，我狠狠心賣8.8元。觀眾是增多了，但是片方真的賺到錢了嗎?業內估算，2015全年440億元票房中，“票補”佔了30-50億元。去年春節高達33億元的票房，相當一部分來自“《乘風破浪》5元起搶票”這樣的賠本賺吆喝，之後暑期檔、國慶檔、賀歲檔，片方紛紛陷入燒錢的怪圈，甚至出現了“沒有5000萬元票補別進賀歲檔”“沒有1億元票補進不了春節檔”的說法。
此前香港電影人吳思遠曾痛心疾首地說，這種燒錢補貼讓觀眾對低價電影票習以為常，50元一張的正常票價反而成了暴利。如今，不想再飲鴆止渴的片方，終於在這個即將到來的春節檔，再次達成一致——限制“票補”。
吳鶴滬認為，第一個吃螃蟹的人可能效果很好。但明白“票補”是怎麼回事後，片方就會主動結合起來，這種對“票補”的限定於各方都有利，“不然惡性競爭，大家都在票補，等於沒有補，受害者是影片本身。虛假的票房資料實際上是片方自己在裡面掏了很多錢。”
左翔羽認為，雖然“票補”受限，但這10元左右的差價對觀眾來說並不敏感，目前從預售看，對春節檔票房影響應該不大。整個春節檔市場非常巨大，19.9元其實是中等偏下的價格，對現在的電影觀眾來講相對比較便宜。目前，全國春節當天預售已有6000萬元票房，相當於去年春節當天7.6億元票房的8%，預售情況非常好。
業內人士透露，一部影片想大規模“票補”，投入至少在3000-5000萬元。這種競爭環境，嚴重擠壓了中小成本影片和文藝片的生存空間。限制“票補”，從長遠看更有利於促進中國電影市場由野蠻生長向追求質量轉變。剔除“票補”產生的低價因素，電影本身的口碑將對觀眾的購票行為起到更具決定性的作用。吳鶴滬表示，“票補”主要是為從別的影片裡搶觀眾。“票補”取消之後，觀眾的選擇更加真實，影片票房關鍵在於題材、口碑是不是形成話題，而價格並非決定因素。
原標題：春節檔電影“票補”將受限，單張票價不得低於19.9元
