本報訊 4月28日，2017金麥獎的首站宣講會在廣州舉辦。到場的500餘位行業精英、20多位嘉賓，圍繞新零售、大資料、IP和場景營銷以及“三位一體”等話題進行了探討分享。同時還舉辦了品質電商聯盟啟動、電商產品質量技術合作簽約、金麥獎五週年慶生等活動。
來自阿里媽媽、天貓的市場運營精英帶來了打造全域營銷的分享，展示了作為網際網路風向標的阿里在全資料、全鏈路、全媒體、全渠道上的玩法策略。炊大皇等電商企業代表則聚焦於消費升級下的消費結構轉變，提出要時刻保持網際網路思維，從消費者出發，實現人、貨、場“三位一體”的新狀態。
品牌策劃服務商分享了巧妙利用IP營銷、場景分割、戲劇化品牌營銷等手法，提出在渠道成熟的背景下，輸出更吸睛的內容以提升效率。大資料、智慧應用服務商則以多個典型案例的形式展現，運用大資料開展更精準的消費人群畫像，提供更有價值的渠道、定價、傳播選擇。
宣講會的觀點可以聚焦為：消費者是中心，網際網路思維是方向，全域是策略，資料是工具。金麥獎一直履行著剖析電商產業前沿趨勢的承諾，今年還會在上海、廈門、杭州等城市舉辦宣講會，繼續關注與各個城市特色相結合的新金融、智慧技術、大資料等產業，分享更多可借鑑可嘗試的模式、技術、創新方法，迸發出更多關於新零售的大膽暢想。
本次廣州宣講會上，有更多來自服裝、食品、日用品、化妝品等行業的電商企業加入，簽署聯合行動宣言，並共同啟動品質電商聯盟。金麥獎組委會表示，品質電商聯盟是擁有優質產品及服務的電商企業共同組成的非盈利性組織，致力於健全市場行為規範、傳遞“品質電商”理念，為聯盟成員提供資源共享平臺，為電商行業提供整合資訊服務，為市場推薦品質標杆典範，為消費者提供電商產品擇優參考。
本報記者 趙龍
