新華網 於子茹
近日，徐霞客首遊地浙江省天台縣宣佈：自5月19日起，天台山國家5A級旅遊景區取消國清景區門票，免費開放。繼西湖、紹興魯迅故里之後，國清景區成為浙江省又一免費開放的5A級景區。
到天台山旅遊，國清景區是多數旅客必到之處，每年門票收入在2000萬元左右。免費門票看似是在做賠本買賣，但實際上，展現的卻是一種旅遊產業發展模式的開啟。就像天台縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅遊升級模式，助推整個第三產業實現大發展。”
如何發展旅遊業，全國各地都有各自的發展模式：一些地方大搞景區“門票經濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區免費開放，推動單個景點旅遊向全域旅遊的發展。而放眼全國，採用“零門票”模式的景區並不多，免費的也只是那些“冷門景區”；很多地方發展旅遊產業，始終陷在“門票經濟”的舊思維裡，只看得見鍋裡的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅遊產業。
話說回來，發展旅遊業還得要吸引更多的遊客。免收門票，對於遊客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環節，遊客就願意多跑幾個景區，行程相對就要延長，這樣對於交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動，就會起到不可估量的作用。
公開報道顯示，只要每一個遊客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅遊綜合收入便會增加100億元。而天台縣南屏鄉南黃古道景點取消門票後，年收入不減反增，即：去年遊客量達50萬人次，當地農民通過農家樂經營、農產品售賣，年收入達到上千萬元。幾十年來，我們發展旅遊產業，主要是建景點、景區、飯店、賓館，這樣有著計劃經濟色彩的旅遊模式在大眾旅遊時代是否適應，值得深思。
說簡單些，把門票取消，就可以減少遊客的剝奪感。現在大家出來遊玩，就是來用消費換快樂的，遊客少了門票煩惱，自然心情會好，消費也就很更有動力，用一句不恰當的古話，欲取之必先予之，兩方各有所得，豈不美哉。
放眼全國，資料顯示，2016年上半年，國內旅遊人數達22.36億人次，國內旅遊收入1.88萬億元。在不少地方，發展旅遊業已成為地方政府拉動當地經濟的一計“良方”。如今，筆者認為，在大眾旅遊時代如何發展全域旅遊最關鍵的一點就是要實現從“門票經濟”向產業經濟轉變。
當然，並不是所有景區都適合免收門票。但是，在旅遊經濟快速發展的今天，“零門票”已應成為拉動全域旅遊經濟發展的重要方式之一。要知道時代變了，發展旅遊經濟的思路也該換一換。
