成就報道一向是媒體新聞報道的重要發力點，它通過展示一定時期內經濟社會發展的輝煌成就，引導人們回望過去，從生活的變化中感受獲得感，從而激發社會大眾的責任感和使命感，起到圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣的作用。今年是黨的十九大召開之年，各級媒體以“砥礪奮進的五年”為統領，策劃實施了一系列各具特色的成就報道，為迎接黨的十九大勝利召開營造了濃厚氛圍。
透過各地媒體的實踐，在媒體融合發展的大格局下，做好成就報道，更需要融入供給側思維，根據供給側的需要，有針對性地做好“加減法”，從而增強成就報道的針對性和感染力。所謂成就報道中的“供給側思維”，就是在組織策劃成就報道時，把主旋律宣傳同市場需求有機結合起來，分析自己的優勢在哪裡，讀者的需求在哪裡，進而有的放矢地加以推進，創新成就報道的形式、內容，以優質新聞供給滿足讀者對資訊的需求。
在高度和角度上做文章
以供給側思維做好成就報道，要在高度上做“加法”，在角度上做“減法”。傳統的成就報道，側重的多是經濟社會發展中某一方面的工作，看起來“高大全”，但往往是“就工作說工作，就成績說成績”，缺乏厚度，可讀性不強。成就報道應以理性統籌論述，以求達到潤物細無聲的效果。
告別這樣的尷尬，一個成功的做法就是認真策劃，找準黨心民心的最佳契合點——在立意上向中央重點工作靠攏，追求“高度”和“深度”；在選題上，讓切入點“小些再小些”，從小處著手，找出這些成就與老百姓切身利益的關聯點，提煉出既能在當地讀者中引起共鳴，又具有全域性指導意義的主題，從而真正做到“用小切口呈現大主題，小視角折射大時代”。“砥礪奮進的五年”主題報道啟動之初，各中央媒體便聚焦精準脫貧這一重點，組織百餘名記者深入100多個扶貧村，和群眾同吃同住同勞動，用貧困戶的切身變化來反映脫貧攻堅的顯著成效。這種蹲點調研的形式，實現了中央大政方針和地方具體實踐的有機結合，而細微之處的切入，更讓讀者感同身受，起到了良好的宣傳效果。
“政績圖解”要不得
以供給側思維做好成就報道，要在時間上做“加法”，在距離上做“減法”。一般而言，成就報道涉及的時間跨度長，有時難免高度概括，常常讓讀者感覺是“政績圖解”，不生動、不形象、缺乏興奮點，不容易抓住受眾的注意力。
在成就報道中融入供給側思維，一方面要突出新聞的時效性，把最新的新聞事實擺到讀者面前，而將特定時期內的故事作為背景，有機融合到報道主體中，增強報道節奏的律動感。另一方面，在行文中，強化平民視角，拉近和讀者的距離，用群眾的語言來講述百姓身邊的故事，面向特定人群精準發力，增強報道的針對性和感染力。
協調好個體與整體關係
以供給側思維做好成就報道，要在系統化上做“加法”，在程式化上做“減法”。在地方媒體的新聞實踐中，成就報道往往是一個部門、一個縣市或是一項統計資料寫一篇，看似是一組報道，但實質上是單打獨鬥，缺乏系統性。即便文筆再優雅，敘事再感人，也只是一顆顆散落的“珍珠”，很難給讀者留下系統的印象。更何況，有些成就報道，恐怕也和“珍珠”相去甚遠，只是程式化的“工作回顧”。
在系統化上做“加法”，就是通過整體策劃，把採訪得到的大量新聞事實作為一個個“模組”，進行重新整合，使這些散落的“珍珠”串成一串串的“項鍊”。特別是要善於將主題策劃與中央或地方重要時間節點有機結合，同步策劃、同步推進，實現傳播效應的最大化。
少用資料多講故事
以供給側思維做好成就報道，要在細節上做“加法”，在資料上做“減法”。“只見數不見人”“只見物不見人”是很多成就報道的通病，也給讀者造成了報道乾巴巴的印象。但從傳播效果看，人們關注更多的是資料背後的故事，是生活當中的細節——往往是細節成就了報道，留給人們的印象也最為深刻。成就報道要出新出彩，一個祕訣就是“少用些資料，多講些故事”，深入事件第一現場去發現，用大量鮮活的故事和細節，增強成就報道的親和力。因為細節是敘事中較小的組成單位，往往來自於人物無意識的流露，這些細節最為真實。
多些互動摒棄說教
以供給側思維做好成就報道，要在互動上做“加法”，在說教上做“減法”。傳統的成就報道從上而下的痕跡較重，面對“人人都有麥克風”的融媒體時代，不易激起讀者閱讀欲是客觀現實。要改變這種現象，先要改變這種“撒芝麻鹽”式的說教路數，在強化編讀互動上下功夫。
一方面，可以藉助現代網際網路技術，通過微信、微博、微視訊等融媒體產品，調動讀者參與成就報道的積極性；另一方面，可以通過策劃活動，讓群眾參與報道的過程，用活動放低身段，吸引讀者。
新聞實踐證明，對於成就報道而言，創新和貼近是實現這一目標的重要關鍵詞。只要從供給側的角度出發，時刻牢記新聞輿論大局和讀者的需要，不斷推進成就報道理念、內容形式的創新，把“大而硬”的主題變得“軟而親”，成就報道自然會引起大家的共鳴，起到潤物細無聲的效果。
（作者單位：河北滄州日報社）
